A comida pronta deixou de ser uma solução apenas para emergências e se tornou uma escolha frequente em muitos lares. Em meio a esse cenário, o presidente do Mercadona, Juan Roig, fez uma previsão ousada: até 2050, a cozinha tradicional desapareceria das casas. Agora, a Teka, uma referência no setor de eletrodomésticos, surge com uma campanha que busca desafiar essa visão.
A campanha “Longa vida às cozinhas”
Com a nova iniciativa chamada “Longa vida às cozinhas”, criada pela Havas Creative, a Teka posiciona-se como defensora do espaço culinário. A marca enfatiza que a cozinha é fundamental na vida social e emocional das pessoas, sendo o local onde celebramos momentos importantes e compartilhamos experiências que tornam o dia a dia especial.
O tom da campanha é assertivo e cinematográfico, bem diferente dos discursos convencionais. Em vez de temer a ascensão dos pratos preparados, a Teka acredita que essa tendência irá mudar, mas não eliminar, a necessidade de um espaço dedicado à culinária. A empresa está lançando oito novos produtos focados em facilitar o uso da cozinha, incluindo máquinas de café de alta gama e eletrodomésticos de instalação livre.
Crescimento da comida pronta no mercado
As cifras em torno do consumo de pratos prontos são expressivas. Nos últimos 20 anos, o peso desses produtos nas compras dos consumidores praticamente triplicou, de 1,3% em 2005 para 3,1% previsto para 2025. Um estudo denominado ‘Foodvenience’, realizado pela Aecoc, revelou que 60% dos compradores adquirem refeições prontas pelo menos uma vez por semana.
O ano de 2025 marcou um aumento de 5% na venda de pratos preparados, somando uma receita significativa. Esse mercado alcançou um recorde de consumo nos lares, equivalendo a 715.052 toneladas – um crescimento de 3,8% em relação ao ano anterior. Esses números ilustram uma transformação no comportamento do consumidor que a Teka reconhece.
Apesar das previsões desafiadoras sobre o futuro das cozinhas, a Teka levanta um importante debate sobre a permanência desse espaço essencial em nossas vidas. As cozinhas podem ser adaptadas às novas necessidades, mantendo-se como o coração de lares, independente do aumento da popularidade de alimentos prontos.
Ao tomar consciência dessa mudança, os consumidores podem decidir como integrar a praticidade das refeições prontas em suas rotinas, sem abrir mão do valor de preparar e compartilhar refeições em casa. A Teka, com sua proposta inovadora, busca reafirmar a importância da cozinha como um local de convivência e celebração na sociedade moderna.
Fonte: Consumidor Global
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