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A Whirlpool, conhecida por suas marcas Brastemp e Consul, está implementando uma nova abordagem para as promoções de Black Friday na América Latina. Esta decisão surgiu após a companhia registrar uma queda de 61% em seu lucro operacional no terceiro trimestre, levando a fabricante a reajustar preços em diversos mercados da região. Segundo Ludovic Beaufils, um dos executivos da empresa, a redução das promoções se dará de maneira mais intensa no México, enquanto no Brasil ocorrerá em menor grau. A medida visa aumentar a rentabilidade da empresa, que já havia anunciado reajustes de preços de até 10% para produtos. Os detalhes sobre quais itens terão menos ofertas e o impacto exato dessas mudanças ainda não foram divulgados. Impacto no Varejo e Perspectivas para a Black Friday Embora a Whirlpool busque moderar suas promoções, a expectativa do comércio eletrônico no Brasil para a Black Friday é elevada. Projeções indicam que a data de 2026 deve movimentar cerca de R$ 13,3 bilhões no varejo online, representando um crescimento de 20,7% em comparação ao ano anterior. Assim, a estratégia da fabricante poderá coincidir com um período de intensas ofertas e concorrências entre os varejistas. A companhia já havia passado por um aumento de preço de aproximadamente 5% em agosto. Apesar disso, a quantidade vendida se manteve estável, mas a crise do Grupo Casas Bahia afetou negativamente os ganhos projetados. A recuperação judicial da varejista foi identificada como uma das principais causas da oscilação nos resultados da Whirlpool na região. Os novos aumentos de preços anunciados são parte de uma tentativa de reverter a pressão sobre a margem operacional, que recuou significativamente. Anteriormente, a margem esperada era de 7% para 2026, mas agora está projetada em cerca de 3%, o que representa uma redução considerável nas expectativas da fabricante. Enquanto a empresa busca fortalecer suas finanças, outros varejistas estão se preparando intensamente para a Black Friday. A Shopee, por exemplo, já anunciou um investimento de R$ 23 milhões em cupons de desconto e a expansão logística com novos centros de distribuição no Brasil, em resposta à demanda crescente do e-commerce. A Whirlpool, que enfrenta um cenário comercial desafiador, acredita que a normalização do mercado possa ocorrer em 2027, dependendo da reestruturação do Grupo Casas Bahia e da redistribuição de suas vendas. As mudanças na estratégia de promoções, portanto, refletem uma cuidadosa avaliação do ambiente de vendas. Portanto, consumidores devem estar preparados para uma Black Friday um pouco diferente, com ofertas possivelmente menos abrangentes nas marcas Brastemp e Consul, enquanto a concorrência promete acirrar na busca por clientes. Fique atento às oportunidades encontradas durante esse período de compras. Fonte: Exame

Whirlpool Adota Estratégia de Menos Promoções para Black Friday na América Latina